東京ガス株式会社（社長：広瀬 道明、以下「東京ガス」）都市生活研究所*1は、このたび都市生活レポート『遊食・選食世代のライフスタイル～遊食世代（44～50歳）「イイとこ取りで楽しく」選食世代（39～43歳）「バランス重視で賢く」～』を発行しました。
都市生活研究所では、「食」を主要な研究テーマの一つとしており、1990年から3年毎に実施している「生活定点観測調査」において、そのときどきの「食」に関する意識や実態とその推移を捉えてきました。2013年4月には、昭和生まれの生活者を対象とし、「食」という新たな切り口で世代を定義する世代研究に取り組み、その結果明らかになった9つの世代を「食・世代」と名付けました*2。
今回は、その9つの世代の中から、1965年～1971年生まれの「遊食世代」*3と1972～1976年生まれの「選食世代」*3に着目し、彼らのライフスタイルの特徴とニーズを捉え、どのような生活を送り、何を求めているのか、その「実現したい暮らし」について明らかにしました。
*1 |
都市生活研究所は、1986年に社内シンクタンクとして設立されて以来、生活者の立場から食生活や入浴、家事、室内環境など、エネルギー利用に関わる暮らしのあり方を考え、研究・発信をおこなっています。 |
*2 |
都市生活レポート「食・世代 ～食による新しい世代の研究～」2013年4月発行。 |
*3 |
世代の定義（遊食・選食） ※年齢は2015年末日時点 |
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結果の概要 |
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■遊食世代（1965～1971年生まれ）の特徴 「イイとこ取りで楽しく」
- 遊食世代はバブル景気を経験した最後の世代で、二十歳前後で経験したバブル景気の頃は、「楽しいこと」「やりたいこと」を優先できた。そのため、人生は楽しくなければ意味がないと考え、面倒なことは避けたいという意識が強い。
- 「家事・育児をする男性はかっこいい」と思うが、基本的には妻が行っている。家事分担に関する男女の意識の差が大きい。（※1）
- 子供に手間やお金をかけることを肯定し、特に女性は子育てを楽しんでいる人が多い。
- 「モノ」を所有することに価値をおき、形から入る。楽しいことや好きなことだけでなく、面倒を避けるためにもお金を使う消費志向を持つ。
■選食世代（1972～1976年生まれ）の特徴
- 選食世代はポストバブル最初の世代と言われており、学生時代にバブル崩壊を目の当たりにし、就職氷河期を経験した。バブル崩壊前後の両時代を知っていることに加え、インターネットによる情報の選択を若い頃から行ってきたことから「バランス感覚」や「賢さ」を持ち、リスク回避の意識が高い。
- 男性は仕事を割り切ってこなしている一方で、家事・育児への参加が進んでいる。
- 「専業主婦はリスク」と考え、仕事も家事も夫婦で合理的に行っている。
- モノを買うときはコスパを重視する。「モノ」を所有することにこだわらず、話題性や知名度より自分のこだわりを重視する消費志向を持つ。
■遊食・選食世代のニーズの実現ポイント
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調査概要 |
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| ■定性調査（1） |
■定量調査（1） |
| 調査期間 |
： |
2015年7月7～13日 |
| 調査方法 |
： |
日記調査 |
| 調査対象 |
： |
一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）
居住の男女40人 |
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| 調査名 |
： |
世代に関する調査2015（1） |
| 調査期間 |
： |
2015年7月 |
| 調査方法 |
： |
WEB調査 |
| 調査対象 |
： |
一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）
居住の男女1800人 |
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| ■定性調査（2） |
■定量調査（2） |
| 調査期間 |
： |
2015年9月4日、6日 |
| 調査方法 |
： |
グループインタビュー調査 |
| 調査対象 |
： |
一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）
居住の男女20人 |
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| 調査名 |
： |
世代に関する調査2015（2） |
| 調査期間 |
： |
2015年12月 |
| 調査方法 |
： |
WEB調査 |
| 調査対象 |
： |
一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）
居住の男女1800人 |
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